Was muss bei einem Website-Relaunch erhalten bleiben?
Ein neuer Auftritt soll bestehende Besucherwege, wichtige Inhalte und funktionierende Abläufe berücksichtigen.
Bei einem Website-Relaunch wird der Auftritt neu gestaltet, inhaltlich überarbeitet oder auf eine andere technische Grundlage gestellt. Dabei lohnt sich der Blick auf das, was bereits funktioniert: gefragte Leistungsseiten, verlinkte Adressen, vorhandene Inhalte und bewährte Kontaktwege. Eine neue Gestaltung allein zeigt noch nicht, ob diese Werte erhalten bleiben.
Ich beginne die Planung deshalb mit einer Bestandsaufnahme. Wir klären, welche Seiten für Kunden und Unternehmen wichtig sind, was verbessert werden soll und welche Abhängigkeiten bestehen. Daraus entsteht ein nachvollziehbarer Plan für Inhalte, Adressen, Funktionen und die Veröffentlichung.
Wichtige Inhalte und Adressen zuordnen
Zunächst erfassen wir bestehende Seiten und ihre Aufgaben. Welche Leistungen erklären sie? Welche Informationen werden regelmäßig gebraucht? Wo verweisen externe Links oder laufende Anzeigen auf eine bestimmte Adresse? Für jeden wichtigen Inhalt wird entschieden, ob er übernommen, überarbeitet, mit anderen Inhalten zusammengeführt oder begründet entfernt wird.
Wenn sich Adressen ändern, braucht jede relevante alte URL eine passende Entscheidung. Google beschreibt in seinem Leitfaden zu Website-Umzügen eine Zuordnung alter und neuer URLs, passende permanente Weiterleitungen sowie die Aktualisierung interner Links. Viele alte Inhalte pauschal auf eine fachlich unpassende Startseite zu lenken, ist keine hilfreiche Ersatzlösung.
Neben den Seiten werden Formulare, Benachrichtigungen und verknüpfte Dienste erfasst. Ein Domain- oder Hostingwechsel kann zusätzliche Abläufe betreffen. Zuständigkeiten und gewünschte Übergänge werden vorab geklärt, damit nach dem Start nicht nur die sichtbare Gestaltung, sondern auch die vereinbarten Funktionen geprüft werden können.
Planungsbeispiel: Eine bisher gut verlinkte Seite erklärt eine bestimmte Reparaturleistung. Im neuen Aufbau bekommt diese Leistung eine neue Adresse. Der Relaunch-Plan ordnet die alte Seite dem entsprechenden neuen Inhalt zu, aktualisiert eigene Links und sieht einen Test der Weiterleitung vor. Ein bestehendes Anfrageformular wird als eigener Funktionsweg geprüft. Dass die neue Startseite erreichbar ist, reicht als Abschlusskontrolle nicht aus.
Den Wechsel vorbereitet durchführen
Ein Relaunch erhält einen konkreten Umfang, eine Freigabe und eine Prüfung nach der Veröffentlichung. Diese Arbeitsschritte helfen bei der Abstimmung.
Diese Punkte klären wir gemeinsam:
- Bestand sichern: Wichtige Inhalte, URLs, Funktionen und vorhandene Auswertungen als Ausgangspunkt dokumentieren.
- Zielbild planen: Neue Seitenstruktur und Inhalte mit den tatsächlichen Kundenfragen verbinden.
- Übergänge zuordnen: Relevante alte und neue Adressen sowie erforderliche Weiterleitungen festhalten.
- Start vorbereiten: Inhalte, Formulare, Indexierung und vereinbarte Schnittstellen in der neuen Fassung prüfen.
- Nach dem Start kontrollieren: Erreichbarkeit, Weiterleitungen und Rückmeldungen aus dem laufenden Betrieb auswerten.
Fragen zum Website-Relaunch
Diese Entscheidungen sollten vor dem Wechsel getroffen werden.
Müssen alle bisherigen Texte unverändert übernommen werden?
Nein. Bestehende Inhalte werden nach ihrer Aufgabe und Qualität bewertet. Relevante Informationen können erhalten und verständlicher aufbereitet werden; veraltete oder doppelte Inhalte brauchen eine eigene Entscheidung. Wichtig ist, die Überarbeitung bewusst zu planen und betroffene Besucherwege zu berücksichtigen.
Kann die Domain bei einer Neugestaltung gleich bleiben?
Ja, eine Neugestaltung setzt keinen Domainwechsel voraus. Wir betrachten Domain, Technik, Gestaltung und Inhalte als einzelne Projektentscheidungen. Wenn sich nur bestimmte Seitenadressen ändern, wird genau dieser Übergang geplant, statt unnötig weitere Veränderungen auszulösen.
Sind unveränderte Google-Platzierungen nach dem Relaunch garantiert?
Eine solche Garantie wird nicht gegeben. Bei einem Umzug oder größeren Änderungen können Suchergebnisse schwanken. Mit einer Bestandsaufnahme, passenden Übergängen und einer Prüfung nach dem Start schaffen wir eine geordnete Grundlage und können Auffälligkeiten gezielt untersuchen.
Die Veröffentlichung ist ein Übergang
Ein Relaunch ist nach der ersten sichtbaren Freigabe nicht automatisch in allen Systemen verarbeitet. Deshalb halten wir fest, welche Kontrollen zum Projekt gehören und welche weitere Beobachtung oder Optimierung gesondert vereinbart wird. Bestehende Such- und Anfragedaten dienen als Vergleichsgrundlage, soweit sie in geeigneter Form vorliegen.
Falls der bisherige Auftritt nicht vollständig zugänglich ist oder einzelne Dienste außerhalb des Projekts verwaltet werden, werden diese Abhängigkeiten vor dem Wechsel dokumentiert. Daraus ergeben sich konkrete Zuständigkeiten und kein pauschales Versprechen, alle Fremdsysteme gleichzeitig umzustellen.
Ihren Relaunch mit Überblick starten
Wir betrachten den vorhandenen Auftritt und ordnen Ihre Ziele für die neue Website. Anschließend erhalten Sie einen nachvollziehbaren Projektumfang mit Inhalten, Übergängen und den vereinbarten Prüfungen zum Start.
Weiterführend: Wie plane ich die Struktur meiner Website?, Wie wird eine neue Website bei Google gefunden?, Was gehört zu einer guten technischen Website-Basis?, Alle Leistungen und Fragen zu Webseitenerstellung.
Fachliche Grundlage: Google Search Central: Website-Umzüge und URL-Änderungen.
Ihren Relaunch geplant angehen
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